Condé Nast通过Fivetran绘制全球品牌的客户旅程图

《皇冠手机app下载》杂志的出版商, 《皇冠手机app下载》, 《皇冠手机app下载》和《皇冠正版APP下载》连接了数万亿的数据点,并将其货币化

“使用Fivetran,数据工作流就可以正常工作. 皇冠手机app下载几乎可以从任何地方提取数据,并将其放在任何地方. 这让皇冠手机app下载皇冠手机app下载的客户有一个360度的真实了解,皇冠手机app下载可以利用它来获得对不同品牌的受众有价值的见解.”

娜娜偏航Essuman, Sr. 数据工程总监,Condé Nast

主要结果:

  • 来自20多个来源的数据会自动进入该公司的砖三角洲湖.
  • 这样就不需要构建和管理客户连接器脚本, 为每个连接器节省了超过一周的工程资源,并持续监控定制脚本.
  • 数据被转化为围绕数字客户行为的盈利驱动见解,目标定位也得到改善.
  • 数万亿的数据点现在通过可信的受众细分而货币化.

数据堆栈:

标题如下 时尚, GQ, 《皇冠正版APP下载》, 《皇冠手机app下载》, 《皇冠正版APP下载》杂志, 建筑消化 (AD), 和祝你有个好胃口, Condé Nast是全球媒体的领导者. Condé Nast旗下的37个品牌包括:

  • 7200万消费者
  • 4.42亿美元是数字化的
  • 4.52亿人在社交平台上

最大限度地利用这些受众生成的数据是一项业务要务.

所面临的挑战

全球数亿人通过该公司的数字资产消费Condé Nast的内容, 生成数万亿的数据点,并对他们的欲望和需求进行潜在的洞察. 正确地解锁这些丰富的数据将允许企业交付强大的数据, 个性化和相关的经验,提供信息和快乐-同时打开新的, 可持续的收入来源.

当娜娜·雅乌·伊苏曼,老. Condé Nast数据工程总监, 2020年加入该行业, 该公司没有管理和维护数据集成源的中心机制. 下游的消费者并不容易获得数据,整合更多全球资源的需求持续增长,”娜娜说.

使用自定义脚本将数据放入数据湖的成本非常高. 每个营销技术平台都有自己的API, 需要自定义脚本的数据结构和其他属性. 此外,动态创建连接器并在持续的基础上管理它们是不可伸缩的.

“皇冠手机app下载在多个触点上拥有大量数据, 并以任何方式联系起来, 形状或形式是具有挑战性的,”娜娜说. “在皇冠手机app下载的各种业务工具之间编写自定义脚本需要工程师花费几天——如果不是几周的话——而这是皇冠手机app下载在其他领域真正需要的宝贵资源. 很明显, 皇冠手机app下载需要一些能够无缝插入皇冠手机app下载现有环境的预先构建的内容.”

解决方案

Condé Nast需要一个数据集成解决方案,以帮助自动化的数据迁移从第一, 第二和第三方来源进入该公司的湖屋, Databricks上的三角洲湖. 在与几家供应商和他在Databricks信任的合作伙伴交谈之后, Nana选择了Fivetran的数据集成解决方案,因为它具有直观的控制, 广阔的连接器库和白手套服务.

“选择Fivetran是一个很容易的决定——它们为皇冠手机app下载提供了皇冠手机app下载特定用例所需的一切,”娜娜说. 此外,Fivetran已经与Databricks建立了牢固的合作关系.”

Fivetran会自动从几十个分散的来源提取数据到三角洲湖, 在那里它被转化成三层-黄金, 银和铜-用于分析Qlik, 模式, 和砖SQLA. 这种分割允许团队通过Fivetran维护来自源代码的更改,以及他们向业务公开的内容. 在营销合作伙伴更新模式的情况下,Nana的团队不会感到惊讶.

当一个新的源需要连接时, 娜娜的团队只需在Fivetran仪表盘中输入凭证, 数据开始流动.

“数据工作流程就是这样,”娜娜说. “有了Fivetran,皇冠手机app下载可以从几乎任何地方提取数据,并将其放在任何地方. 这让皇冠手机app下载能够全方位地了解皇冠手机app下载的受众是如何参与到皇冠手机app下载的内容中来的,然后皇冠手机app下载可以利用这些信息来深入了解不同品牌的受众.”

结果

Nana正在Condé Nast的所有品牌中逐步实施Fivetran. 营销人员现在可以提供全面的服务, 基于Fivetran之前与Databricks的人工智能能力进行的数字交互的个性化体验. 这扩大了品牌的影响力——即使客户没有与公司的自有资产进行互动——它也允许营销人员最大化他们付费媒体支出的影响. 例如, 品牌可以在Facebook上更好地与消费者互动, 根据《皇冠手机app下载》(《皇冠手机app下载》)或《皇冠正版APP下载》(《皇冠正版APP下载》)网站上的以往行为来判断.

通过从这些数据中发展出的更深刻和更快的见解, Condé Nast能够更好地了解什么是有效的,并改善客户体验. 这使得Condé Nast能够使其收入来源多样化——这在当今竞争激烈的媒体领域是一个重要的区别.

Nana和他的团队可以以低成本的方式提供这些机会, 可扩展的方式,感谢Fivetran. 现在, Condé Nast可以专注于其他高影响力的业务, 创造收入的项目,而不是花费时间构建数据连接器.

从“Fluff Metrics”到360度的客户视图 -在Fivetran博客上阅读如何全面了解你的客户.

开始免费

加入成千上万使用Fivetran来集中和转换数据的公司吧.

谢谢你!! 你的意见书已收到!
哦! 在提交表单时出现了错误.