胖乎乎的卖空空头——并押注由Fivetran启用的数据分析

2019年8月20日
胖乎乎的 Shorts通过使用Fivetran来混合Shopify的客户数据来利用高级分析, Klaviyo, 谷歌分析, 谷歌表和更多到谷歌BigQuery数据仓库.

数据堆栈

关键的外卖

  • 胖乎乎的选择Fivetran是因为它设置简单, 大量的连接器选择, 固定定价模式和可扩展性.
  • 而不是在停滞的Excel电子表格上做决定, 业务团队在美人中获取实时数据.
  • 营销团队在2 - 3周内做出产品成功的决定, 而在Fivetran考试之前的9个多星期.
  • 拥有更全面的客户数据, 企业可以决定如何将支出分配到现有的渠道, 并衡量新渠道的影响, 有效地.

In 2011, 汤姆·蒙哥马利和斯坦福大学的学生凯尔·亨西, 普雷斯顿·卢瑟福(Preston Rutherford)和雷纳·卡斯蒂略(Rainer Castillo)开始兜售短裤——真的, 超短的短裤——在太浩湖畔. 这些短裤代表了对那个时代的超长和超宽风格的一种反冲. 或者,正如蒙哥马利回忆的那样,那是“长而宽松的工装短裤的黑暗日子”.”

今天被称为 胖乎乎的, 这家总部位于旧金山的服装公司从在太浩湖(Lake Tahoe)销售几十条短裤,到在自己的品牌商店和全球各地的网上销售服装系列. “皇冠手机app下载在寻找一个有趣的、吸引眼球的名字,其他时尚品牌不会这样称呼自己. 皇冠手机app下载觉得《皇冠正版APP下载》很搞笑,”蒙哥马利说. 在旧金山,太阳几乎没有出来. 当它来临的时候,皇冠手机app下载会穿短裤来拥抱它. 品牌对皇冠手机app下载来说是自然而然的.”

寻找真理的单一来源

胖乎乎的的营销努力从为客户梳理海滩,转向分析来自其martech数据栈的混合客户数据. 然而, 数据被隔离在不同的来源, 该公司无法清楚地描绘出用户和客户行为的画面,并进行了所有的分析 Excel.

将数据竖井化会导致团队寻找不同的信息来回答相同的问题. “人们在各自的岗位上工作. 皇冠手机app下载不知道Facebook广告对客户服务的影响, 或者销售邮件, 例如,“卡洛斯·尼多, 数据高级经理 & 胖乎乎的的分析人士说. “人们会为相同的问题寻找不同的来源,最终会做出不同的决定.”

由Fivetran提供的数据

而企业想要集中数据, 它没有资源在内部构建数据管道. 在评估了几种解决方案之后, 查比斯发现,Fivetran的设置很简单, 大量的连接器可供选择, 明确的定价模式,使企业能够规划未来, 和可扩展性. “在一个生态系统中,皇冠手机app下载可以很容易地分析皇冠手机app下载想要的数据. 这是Fivetran的即插即用, 这通常会消耗大量的工程资源,”尼多说.

在BigQuery中集中数据可以使业务专注于自己的任务,而不是集成来自不同来源的数据. “皇冠手机app下载所有的业务部门都有一个使命,就是充分了解它们是如何影响客户的, 他们在客户生活和体验中的角色, 他们需要按压的杠杆能够提升体验的价值,”蒙哥马利说. “对皇冠手机app下载来说,这个过程就是王道. 由Fivetran提供的数据是帮助皇冠手机app下载优化的过程的重要组成部分.”

蒙哥马利补充道:“Fivetran正在为胖乎乎的的许多用户提供数据访问服务。. “结合BigQuery和美人,它可以让皇冠手机app下载做出更好的决策. 这为数据团队节省了时间,使他们可以采取更多的战略方法, 创建长期解决方案,摆脱为人们创建报告的模式.”

可视化通过观看者

在商业智能方面,胖乎乎的在其BigQuery仓库之上运行美人. “美人, 皇冠手机app下载可以把信息集中在一个地方, 扔掉所有的Excel表格, 并且有很好的视觉效果,”尼多说.

整个企业可以通过美人构建临时报告,员工也被授权做出他们自己的明智决定. “人们不需要学习Excel公式来分析数据,他们只需要在美人中点击几个按钮. 这一切都是可能的,因为皇冠手机app下载有五元语言. 维护皇冠手机app下载数据所需的人员数量减少了一半,皇冠手机app下载能够产生更多的业务影响,”尼多说.

使用关键的营销指标, 胖乎乎的现在可以决定哪些广告会引发订单, 以及哪些电子邮件能带来销售. 这是关于理解消费者的终身价值和收益影响. “皇冠手机app下载对消费者进行分析,从他们看到的第一块内容,一直到他们第十次订购, 任何交流和邮件,”蒙哥马利说. “皇冠手机app下载的网络分析是关于一旦皇冠手机app下载让人们到达网站,他们在网站上的行为. Fivetran的数据为皇冠手机app下载提供了巨大的动力.”

实时产品性能跟踪

营销团队现在可以更快地衡量产品的影响. 以前,当推出一款产品时,它必须销售数周才能看到销售转化率. 团队必须从Shopify下载数据, 放到Excel中, 看看产品的销售情况,然后等上9周再退货. 只有这样,企业才能计算出产品的销售额、回报和效果. “现在在美人,皇冠手机app下载可以实时看到销售和退货情况, 因此,在两到三周后,营销团队可以决定该产品是否是赢家,并查看它在广告和电子邮件中的表现. 他们可以在一个仪表盘中看到所有这些信息.”

改进营销支出分配

在它的现代数据堆栈之前, 获取团队只有两个指标需要考虑:获取用户的成本以及从该用户身上赚到多少钱. 现在, 客户数据更加全面, 包括客户使用的产品, 英吉利海峡, 和人口. 使用数据, 该业务能够立即分配一个预计的30天, 60天, 以及客户90天的终身价值. 根据尼多, 这能够帮助皇冠手机app下载做出关于支出的决策:“这改变了开发团队使用支出来获取客户的方式. 如果皇冠手机app下载通过特定渠道获得更高价值的客户,皇冠手机app下载就会在那里增加支出. 如果皇冠手机app下载推出一个新渠道,皇冠手机app下载可以衡量它的影响,并将其与基线进行比较,以确保皇冠手机app下载的支出尽可能高效.”

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关于Fivetran: 由数据分析师的实际需求塑造, Fivetran技术是最聪明的, 复制应用程序的最快方式, 数据库, 事件和文件到一个高性能的云仓库. Fivetran连接器的部署只需几分钟, 需要零维护, 并且自动调整源变更——这样您的数据团队就可以不再担心工程问题,而将精力集中在驱动洞察力上.

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