Ziff Davis分析广告 & 网站数据

2020年9月22日
有一个现代的数据栈, Ziff Davis将谷歌Analytics 360和广告数据集中起来,以洞察付费搜索的表现.

关键

多次收购的组合导致了Ziff Davis数据的断裂. 借助Fivetran,该公司可以轻松地将其谷歌Analytics 360和广告数据整合到雪花网络中. 公司内部团队从未对付费搜索的表现有过深入了解, 通过将谷歌Analytics 360的数据与美人仪表盘中的广告数据和联盟数据结合起来,可以实现转换漏斗和客户旅程.

数据堆栈

Ziff Davis是上市公司的子公司 J2全球公司.是全球领先的数字媒体公司. 该公司的业务涉及三个核心垂直领域:技术, 游戏, 和购物与众多品牌的组合, 包括 个人电脑, Mashable提供了.com.

挑战:并购过程中数据的断裂

Ziff Davis的不同品牌有不同的持续数据工作. 克里斯的风筝, 技术总监, 认识到需要单一的真相来源,并着手建立一个可靠的数据平台, 从摄取到报告, 使组织内所有品牌的数据访问民主化.

在它的现代数据堆栈之前, Kite使用Spark ETL从一个定制的网站跟踪系统获取数据, Adobe Analytics和谷歌Analytics 360 (GA 360), 存储到S3中. “我是一个试图管理大量定制系统的人, 编写并运行代码, 处理源代码变更和权限问题,”风筝. “皇冠手机app下载经历了很多次宕机或中断,只是因为皇冠手机app下载试图用很少的资源做太多的事情.”

团队之间的报告不一致. 观众团队使用的是谷歌数据工作室, 一些团队根据S3中的数据构建报告, 某些品牌的传统报告系统主要围绕付费搜索,与其他品牌不兼容. “皇冠手机app下载有一个用来分析报价的遗留系统.com付费搜索数据,”凯特解释道. “这是一个庞大的电子表格,包含谷歌Ads和Bing Ads的数据,没有任何视觉效果. Mashable和PC Mag无法在Legacy系统中工作. 因此,他们没有运行付费搜索,因为他们没有能力跟踪搜索结果.”

构建现代数据栈

引入Fivetran是访问ga360数据的关键, Ziff Media最重要的数据来源:

皇冠手机app下载最重要的数据来源是皇冠手机app下载所有网站的GA 360. 当时皇冠手机app下载在比较产品, Fivetran是唯一一个GA 360连接器还能用的公司.

Kite欣赏Fivetran解除数据嵌套并将其加载到规范化模式中的方式. 他估计,单是GA 360的监控,他就需要花6个月的时间来建立一个可靠的管道, 之后有额外的时间用于维修. 该业务还看到了雪花和美人的多重好处,包括:

雪花

  • 很大程度上是可扩展和可负担的
  • 在不同的服务器上存储和处理数据的能力
  • 存储与计算分离
  • 运行在相同数据上的多个不同大小的计算集群
  • 易于与Fivetran等合作伙伴集成

美人

  • 网络与生俱来的
  • 使用SQL进行数据建模
  • 是否可以创建一次可重用的数据模型并多次使用它们
  • 源代码控制:如果需要,可以跟踪和恢复更改
  • 稳定、可靠

建立关键指示板

基础设施就绪, 齐夫·戴维斯正在组建一支由工程师和分析师组成的团队, 并部署到生产报告系统,人们可以在日常工作中使用. 员工们定期要求访问美人,并渴望获得这些数据. 目前, Kite正在为付费搜索团队构建一个仪表盘, 最大的内部数据客户, 分析收入数据:

皇冠手机app下载的员工现在想在美人工作, 这是对皇冠手机app下载集中式数据可靠性的证明吗. 付费搜索团队对所有他们以前没有的数据有一个全面的看法. 以前, 如果他们在网站上进行付费搜索,他们就会得到广告数据, 但如果没有转化率和网站数据,他们就会盲目飞行.

付费搜索仪表盘正在成为团队的重要资产,目前包括:

  • 付费搜索指标:结合谷歌广告报告的成本数据和附属机构的佣金数据,了解广告支出和广告收入的对比情况
  • 转换漏斗:加入GA 360的数据和内部跟踪系统,以了解有多少人进行了交易
  • GA数据:网站的每次点击成本和内部点击成本
  • 活动业绩:借助谷歌广告数据加入Salesforce, 管理者可以深入他们的个人活动来了解业绩趋势
  • 客户旅程:用户是如何找到网站的,他们在哪里点击,他们买了什么

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