Strava集中数据,运行结果

2019年7月15日
有一个现代的数据栈, 健身追踪应用Strava可以洞察顾客的旅程,并改进其营销策略.

关键的外卖

  • 没有Fivetran, Strava需要一名全职工程师来支持营销团队的数据需求.
  • 用它的现代数据栈, Strava可以快速有效地对产品特性和测试渠道进行排序.
  • Strava构建了一个归因模型,以便更好地理解用户获取并绘制整个用户旅程.
  • Strava使用关键的内部指标来指导其在不同收购渠道的投资.

数据堆栈

Strava 在世界上最大的运动员社交网络中,一个连接数百万跑步者和骑自行车者的健身跟踪应用程序和网站. 有这么多的用户和潜在用户, 该公司正在寻找新的方法来了解客户旅程,并评估投资哪些营销渠道来推动增长. 但只有一个小的工程团队, 它不能让工程师从营销应用程序中提取数据.

皇冠手机app下载使用来自外部平台UI的数据, 包括皇冠手机app下载的广告平台, 归因的伴侣, 和客户数据平台,迈克尔·李解释道, Strava的数据科学家. “这些数据被孤立和汇总,因此皇冠手机app下载无法从中了解到皇冠手机app下载需要的信息. 皇冠手机app下载每天都要用到很多不同的数据来源, 并依靠外部合作伙伴为皇冠手机app下载提供BI.”

购买在建造

李彦宏之前有过数据工程团队的经验,他们选择构建而不是购买, 他明白,最好是找到外部解决方案:“我曾与没有使用Fivetran的数据工程团队合作, 它需要做很多工作才能连接到外部api, 保持连接器, 处理API更改. 与Fivetran, 皇冠手机app下载很快把数据集中到仓库里, 立即让业务访问数据. 没有Fivetran, 皇冠手机app下载需要一名额外的全职工程师来支持营销团队的数据需求.”

Strava在使用Fivetran之后增加了多个数据源. 以前, it only worked off of data from its 归因的伴侣; now it ingests data from the 归因的伴侣 and most marketing channels. 李说:“Fivetran为皇冠手机app下载提供了数据,使皇冠手机app下载今天所做的许多事情成为可能。. “皇冠手机app下载有集中的报告和BI. Fivetran提供的轻松吸收是一个巨大的增值, 皇冠手机app下载的团队可以快速有效地处理这些数据. Fivetran所做的不仅仅是节省时间,它还增强了皇冠手机app下载的能力,因为皇冠手机app下载现在有一个丰富的营销数据集.”

驱动决策的数据

Strava将其数据集中到雪花数据仓库中, 它选择了哪一个来分离存储和计算, 以及轻松高效地吸收数据的能力. “经过分析师和数据科学家的初步设置, 皇冠手机app下载有强大的可视化,”李解释说. “皇冠手机app下载不需要写SQL,就能以多种方式分割数据. 需要的员工可以真正地插入数据.”

有了相关数据在手,决策者们的信息就更加灵通了. “皇冠手机app下载是一家非常依赖数据的公司,”李彦宏说. “皇冠手机app下载应该优先考虑哪些产品功能,皇冠手机app下载应该测试和试验哪些渠道是关键决策, 现在回答这些问题要容易得多,也快得多.”

产生市场影响

Strava现在可以构建归因模型来充分了解自己是如何获得用户的. 在过去,建模主要是使用R和Python在本地机器上完成的. 现在它可以在雪花上对所有数据进行分析, 使关键决策者能够在最后时刻进行决策, 首次触摸或多点触摸属性. 以付费获取为例, 他们可以通过搜索引擎优化等渠道跟踪用户, 社交和合作伙伴营销. Strava洞察客户的整个旅程. “皇冠手机app下载可以看到付费用户是否与皇冠手机app下载的社交或SEO渠道互动,并确定是否存在交叉效应,”李说. “如果皇冠手机app下载没有内部数据,这些都是不可能实现的.”

另外, Strava可以通过关键的内部指标来区分用户获取渠道的质量, 包括那些与留存率相关的内容, 货币化和参与. “在雪花内部拥有这些数据,让皇冠手机app下载能够从用户层面和渠道层面查看这些数据,”李观察. “使用皇冠手机app下载的指标,皇冠手机app下载可以确定SEO比皇冠手机app下载的付费收购或合作营销渠道更好或更差. 当皇冠手机app下载没有将数据集中在雪花和像表这样的BI工具时,这是不可能的.”

了解渠道质量有助于企业决定投资哪些渠道:“今年皇冠手机app下载做出了主要决定,即根据用户质量缩小某些渠道的规模,扩大其他渠道的规模, 皇冠手机app下载只能根据数据进行评估.”

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