新闻ela强大的市场分析与Fivetran

2020年3月31日
新闻ela在将数据集中到雪花并建立复杂的营销影响模型的同时,节省了70%以上的工程成本.

关键结果

可以获取原始数据, 营销运营团队克服了应用内部报告的局限性, 建立一个品牌指数来衡量品牌知名度和能见度, 并创建了一个营销影响模型,以了解营销活动对销售渠道的影响. 通过消除人工ETL和维护,新闻ela估计节省了70%以上的成本.

数据堆栈

新闻ela 是一个教育工作者的平台,拥有来自100多个来源的相关内容,以帮助学生和教师实现他们的学习目标. 课程内容与国家教育标准和框架一致,涵盖了ELA等科目, 科学与社会研究. 要理解内容的表现, 该业务严重依赖Salesforce和mareto的, 但应用内部报告的局限性阻碍了它对数据的全面了解.

挑战:应用程序中有限的报告能力

新闻ela需要将数据结合在一起来产生见解,尤其是电子邮件数据. 该公司使用三种不同的电子邮件系统:mareto的用于营销邮件,Outreach用于推广.io用于销售邮件,SendGrid用于产品通讯和更新. 如果没有数据集中, 营销团队缺乏对所有系统的邮件量的理解. “皇冠手机app下载需要这些可用且可靠的电子邮件信息进行分析,这样皇冠手机app下载才能将其可视化,并创建治理和控制,乔·福萨罗说, 纽塞拉的市场运营经理.

创建一个集中的Salesforce数据的营销影响模型

市场运营团队使用来自Salesforce的活动响应数据(访问, 下载, 注册事件, 等.)生成一个营销影响力模型. 该模型着眼于活动响应对销售渠道的影响, 例如管道创建或加速. 虽然该数据是由Salesforce生成的,但只能通过数据仓库访问.

该模型使团队能够理解其工作对销售周期的实际下游影响,而不仅仅是高层数字.“皇冠手机app下载有大量的活动成员数据:皇冠手机app下载的数据库中有数百万参与活动的人, 和回复, 每天运动,”Fusaro说. “皇冠手机app下载需要它是可靠的和可用的,这样皇冠手机app下载就可以看到哪些活动正在帮助推动管道向前发展.”

市场渠道:构建vs. 买

新闻ela在mareto的上有9.6亿项活动:电子邮件参与, 点击电子邮件内容, web内容的点击, 网页访问, 等. 那部分数据只能存储在仓库中. 而企业在Salesforce中有响应数据, 它需要访问原始数据来理解内容消费模式, 例如学区或买家角色的大小(例如.g.,学校领导vs。. 地区领导人).

这个团队 试图在内部建立一个管道 对于mareto的来说,使用mareto的 bulk API是非常复杂的. 经过几个月的工作, 内部解决方案仍然受到性能问题和维护需求的影响. 新闻ela决定放弃内部解决方案,通过Fivetran连接mareto的, 因为我看到了连接Salesforce是多么容易.

正如富萨罗解释的那样:“mareto的只将某些属性存储90天, 所以我知道皇冠手机app下载启动撤离程序的时间越长, 皇冠手机app下载永远失去的更有价值的数据. 当皇冠手机app下载引入Fivetran时,速度价值比是巨大的.”

建立品牌指数 & 跟踪目标

企业在谷歌表中保存季度目标. Fivetran把数据带给雪花, 企业可以使用美人将其符合市场营销条件的线索与. 四分之一决赛的进球. 富萨罗表示:“皇冠手机app下载通过数据堆栈提高了皇冠手机app下载的复杂性和报告能力。. “我正在用皇冠手机app下载现在可以获得的额外维度重建季度目标模型:按季度、按地区, 每个季度,每个节目主题, 每个季度,每个产品线.”

富萨罗还在制定一项品牌指数,该公司的业务对此感到兴奋:“皇冠手机app下载意识到,并不是皇冠手机app下载所做的每一件事都在酝酿中. 皇冠手机app下载正在帮助提高知名度和品牌知名度.“团队已经创建了一个模型,它将原型化到谷歌Sheet中, 它将在哪里引入谷歌分析数据, 谷歌查询趋势数据, 还有社交媒体监控数据. 最终,该团队将从谷歌Analytics中构建一个生产化的提取流程. “皇冠手机app下载可以每周和每月查看这个数据,看看皇冠手机app下载的品牌指数表现如何,”Fusaro说.

“设置后就忘记”的解决方案节省时间,降低成本

新闻ela的营销和工程团队已经在Fivetran上看到了很多积极的成果:

  • 数据驱动决策: 富萨罗说:“皇冠手机app下载能够根据准确和完整的数据自信地做出决定。. “皇冠手机app下载根据与销售团队一致的指标和kpi来召开营销会议.”
  • 更高级的分析: 新闻ela仅限于在mareto的的基本报道, 比如总交货量, 电子邮件的点击率和跳出率. 现在,它可以将该数据与其他数据源集成,并在美人中将其可视化.
  • 节约成本: 通过引入five - tran, 新闻ela毫不费力地增加了新的资源,并估计节省了73%到77%的成本.
  • 重新分配资源: 开发mareto的 API的工程师现在专注于业务的雪花迁移.

BI经理Aaron Geerlings帮助实施了Fivetran, 将其视为一个可靠的解决方案,可以节省工程团队的时间,并使其能够专注于其他项目:“当有人建议内部构建时, 我建议皇冠手机app下载从五创公司那里拿到连接器. 当有问题时,它是真正的“定了就忘了”, 错误消息传递很清楚,很容易阅读日志并理解发生了什么. Fivetran把我的团队解放出来专注于数据清理, 数据准备, 数据建模和数据体系结构. 它为皇冠手机app下载节省了大量的时间.”

关于Fivetran: 由数据分析师的实际需求塑造, Fivetran技术是最聪明的, 复制应用程序的最快方式, 数据库, 事件和文件到一个高性能的云仓库. Fivetran连接器的部署只需几分钟, 需要零维护, 并且自动调整源变更——这样您的数据团队就可以不再担心工程问题,而将精力集中在驱动洞察力上.

雪花: 雪花是为云构建的领先数据仓库. 其独特的架构在性能、并发性和简单性方面提供了已被证实的突破. 第一次, 多个组可以同时访问pb级的数据, 与非云解决方案相比,速度快200倍,成本低10倍. 雪花是一个完全管理的服务,它具有按需付费的模式,可以处理结构化和半结构化数据.

检查员: 美人是一个现代化的数据平台,为各个部门提供数据分析和业务洞察, 并且易于集成到应用程序中,直接将数据交付到决策过程中.

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